Cum a construit Pepsi o capsulă a timpului la Art Safari cu sucuri răcite în cadă şi reclame retro

Articol susținut de Pepsi România

Ți s-a întâmplat vreodată să vezi o sticlă, o reclamă sau un obiect vechi care te trimite instant înapoi în timp? Pentru o generație întreagă, doza de Pepsi a avut exact efectul acesta. A fost asociată cu vacanțele la mare, cu petrecerile de acasă, cu gustul greu de găsit al anilor ’80, cu libertatea văzută în filme și, mai târziu, cu cultura pop de după 1990.

Această memorie colectivă a devenit punctul de pornire al expoziției „Doza de Amintiri Offline”, deschisă la Art Safari între 28 mai și 28 iunie 2026. Pepsi marchează astfel 60 de ani de prezență în România printr-un traseu construit din instalații, obiecte, imagini, arhive și mărturii, care urmăresc felul în care un brand a devenit reper cultural pentru mai multe generații.

La lansarea expoziției a participat și Darryl Nirenberg, Ambasadorul Statelor Unite ale Americii în România, care a vorbit despre legătura dintre produs, cultura americană și relația dintre România și Statele Unite.

Ambasadorul SUA: „Amintirile de familie de aici, din România, au fost create în jurul acestui produs”

„De-a lungul deceniilor, Pepsi a arătat că businessul american și cultura americană merg împreună. Brandurile noastre duc adesea povestea noastră mai departe. Iar un lucru pe care l-am învățat venind la această expoziție este că multe din amintirile din familie de aici, din România, au fost create în jurul acestui produs”, a spus Darryl Nirenberg, Ambasadorul Statelor Unite ale Americii în România. 

„Le doresc Art Safari și Pepsi o expoziție de succes. Sper să vină cât mai mulți oameni să o vadă. Iar pentru America și România, îmi doresc mulți ani de acum înainte de creativitate comună, inovație și parteneriat între popoarele noastre.”

Cum au devenit sticlele, dozele și reclamele Pepsi obiecte de memorie 

Pentru Art Safari, expoziția funcționează ca un traseu prin memoria personală și colectivă. Obiectele expuse nu sunt tratate doar ca piese de arhivă, ci ca o colecție de  amintiri: o sticlă păstrată în familie, o doză, o reclamă, un logo, o imagine dintr-o altă perioadă.

„Fiecare generație are propriul gust al amintirilor. Pentru unii e sticla de Pepsi băută pe litoral, pentru alții o reclamă, o doză păstrată, un moment cu prietenii. Expoziția Doza de Amintiri Offline vorbește exact despre aceste lucruri simple care, fără să ne dăm seama, devin parte din viața noastră. Vă invit la Art Safari să redescoperim împreună nu doar istoria unui produs, ci și fragmente din propriile noastre povești”, spune Ioana Ciocan, Managing Partner Art Safari.

Expoziţia „Doza de Amintiri Offline” reflectă 60 de ani de istorie Pepsi în România

Povestea locală a Pepsi începe în anii ’60, într-un context neobișnuit pentru perioada Războiului Rece. Prima sticlă Pepsi produsă în România a ieșit pe 21 mai 1967 de pe banda fabricii „Munca” din Ovidiu, fiind prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.

Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans, spune că expoziția marchează această transformare de la produs occidental greu de găsit la reper cultural:

„Pepsi are o istorie impresionantă în România, fiind prima băutură răcoritoare occidentală produsă local. În cele șase decenii de prezență, a trecut de la raritatea anilor ’60 la un simbol al libertății, apoi la un reper al culturii pop și al inovației. Expoziția aniversară surprinde acest parcurs și arată cum Pepsi a construit, în timp, o legătură autentică cu generații de consumatori, colegi și parteneri, devenind o prezență constantă în viețile românilor”, a declarat Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans.

În anii ’60 și ’70, Pepsi a fost asociat cu vacanțele pe litoral și cu petrecerile organizate acasă. În anii ’80, când produsul devenise greu accesibil, Pepsi a dobândit statutul unei „monede sociale”. După 1990, brandul s-a consolidat ca reper al culturii pop, prin reclame, ambalaje,  arome variate și o prezență tot mai vizibilă în consumul urban.

„Doza de Amintiri Offline” recuperează această istorie prin obiecte pe care multe generații le pot recunoaște imediat. Pentru unii vizitatori, expoziția readuce în față episoade trăite direct. Pentru alții, ea funcționează ca o arhivă vizuală a felului în care România s-a schimbat, iar cultura de consum a devenit parte din memoria de familie. Expoziția poate fi vizitată la Art Safari până pe 28 iunie 2026. 

Articol susținut de Pepsi România