Cum a ajuns Pepsi în România: povestea băuturii occidentale care a trecut prin comunism, litoral, reclame, cultura pop și inovație

Articol susținut de Pepsi România

Expoziția „Doza de Amintiri Offline”, deschisă la Art Safari între 28 mai și 28 iunie 2026, pornește de la un obiect pe care multe generații îl recunosc imediat: sticla sau doza de Pepsi. În vitrine, instalații, imagini de arhivă și reclame, produsul devine pretextul unei povești mai mari despre România ultimelor șase decenii, de la anii comunismului până la cultura pop de după 1990.

„Fiecare generație are propriul gust al amintirilor. Pentru unii e sticla de Pepsi băută pe litoral, pentru alții o reclamă, o doză păstrată, un moment cu prietenii. Expoziția Doza de Amintiri Offline vorbește exact despre aceste lucruri simple care, fără să ne dăm seama, devin parte din viața noastră. Vă invit la Art Safari să redescoperim împreună nu doar istoria unui produs, ci și fragmente din propriile noastre povești”, spune Ioana Ciocan, Managing Partner Art Safari.

Cum a ajuns Pepsi în România în timpul Războiului Rece

Povestea Pepsi în România începe în plin Război Rece, într-un context în care prezența unui brand occidental într-o țară comunistă avea o semnificație aparte. Donald M. Kendall, CEO PepsiCo, a agreat cu autoritățile române un schimb neobișnuit: concentratul băuturii răcoritoare la schimb pentru vin românesc. Parteneriatul a fost valabil între 1967 și 1989.

Pentru ca acest acord să devină realitate, în aprilie 1966 a început construirea secției Pepsi-Cola în județul Constanța. Lucrările au durat aproape un an, până în martie 1967. Pe 21 mai 1967, prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe banda fabricii „Munca” din Ovidiu. Aceasta a fost și prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.

Cum a devenit Pepsi un simbol al vacanțelor la mare din anii ’70

În primii ani, Pepsi a fost asociat puternic cu litoralul. Produsul ajungea în special în zonele frecventate de turiști, iar sticla rece de Pepsi a devenit pentru mulți români parte din imaginarul vacanțelor la mare. În anii ’60 și ’70, băutura a intrat în amintirile legate de concedii, petreceri de acasă și momente în care un produs occidental părea să aducă o fereastră către altă lume.

În anii ’80, contextul s-a schimbat. Pepsi a devenit mai greu de găsit, iar tocmai această raritate i-a dat un alt statut. O sticlă putea funcționa ca obiect de dorit, cadou informal sau semn al accesului la ceva diferit. Comunicatul PepsiCo descrie această perioadă prin ideea de „monedă socială”, iar expoziția de la Art Safari recuperează exact această relație dintre lipsă, dorință și memorie.

Pepsi în România după 1990: o revoluţie pop culture, dar şi a culturii americane la noi

După 1990, Pepsi a intrat într-o altă etapă. Piața s-a deschis, cultura publicitară s-a schimbat, iar brandurile occidentale au devenit tot mai vizibile în orașe, la televizor și în consumul de zi cu zi. Pentru generațiile care au crescut în anii ’90 și 2000, Pepsi nu a mai fost doar produsul greu de găsit din poveștile părinților, ci un reper al culturii pop, al reclamelor, al muzicii, al ambalajelor noi și al momentelor împărțite cu prietenii.

Darryl Nirenberg, Ambasadorul Statelor Unite ale Americii în România, a legat această istorie de felul în care un brand american a intrat în memoria personală a românilor.

„De-a lungul deceniilor, Pepsi a arătat că businessul american și cultura americană merg împreună. Brandurile noastre duc adesea povestea noastră mai departe. O nouă poveste întruchipează visul american și reflectă dinamica liberei inițiative. Iar un lucru pe care l-am învățat venind la această expoziție este că amintirile de familie de aici, din România, au fost create în jurul acestui produs.”, a spus Darryl Nirenberg, la deschiderea expoziției „Doza de Amintiri Offline”.

Ce produce fabrica PepsiCo din Dragomirești-Deal astăzi

PepsiCo leagă această istorie culturală și de dezvoltarea producției locale. De la prima unitate, cu o capacitate anuală de șapte milioane de litri și o distribuție orientată mai ales către litoral, compania a ajuns astăzi la fabrica PepsiCo din Dragomirești-Deal, care produce peste 500 de milioane de litri de băuturi răcoritoare pe an și deservește opt țări.

În 2026, fabrica din Dragomirești-Deal are șapte linii de producție și o capacitate anuală de peste 500 de milioane de litri de băuturi. Un sfert din producție merge la export, iar unitatea a devenit un hub regional pentru PepsiCo în Europa Centrală și de Sud-Est.

Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans, descrie această evoluție ca pe o trecere de la raritate la inovației:

„Pepsi are o istorie impresionantă în România, fiind prima băutură răcoritoare occidentală produsă local. În cele șase decenii de prezență, a trecut de la raritatea anilor ’60 la un simbol al libertății, apoi la un reper al culturii pop și al inovației. Expoziția aniversară surprinde acest parcurs și arată cum Pepsi a construit, în timp, o legătură autentică cu generații de consumatori, colegi și parteneri, devenind o prezență constantă în viețile românilor”, a declarat Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans.

Aceasta este, de fapt, miza expoziției de la Art Safari. „Doza de Amintiri Offline” nu e doar o poveste de brand, ci-ţi arată cum un produs poate deveni un simbol în timp pentru generații diferite: pentru unii, o sticlă băută pe litoral, pentru alții, o reclamă văzută la televizor, o doză păstrată, o imagine de arhivă sau un obiect care le amintește de o casă, o vacanță sau o perioadă din viață.

După 60 de ani, povestea Pepsi în România rămâne legată de o succesiune de epoci foarte diferite: intrarea unui produs occidental într-o țară comunistă, raritatea anilor ’80, explozia culturii pop după 1990 și producția locală dezvoltată într-un hub regional. Expoziția de la Art Safari pune aceste etape într-un traseu vizual și le transformă într-o poveste despre felul în care România s-a schimbat, inclusiv prin obiectele mici pe care oamenii le-au păstrat în memorie. Ea poate fi vizitată până pe 28 iunie.